Las campaña de Kas en apoyo a las fiestas del Norte se olvida de Vitoria y Álava

Kas ha lanzado una campaña para este verano que, según la compañía, “reafirma su compromiso con sus orígenes”. Orígenes que están en Vitoria-Gasteiz. Y, sin embargo, ni la ciudad ni Álava aparecen en la gira que realizará Kas para apoyar las fiestas del norte de España.

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Kas es un refresco propiedad de Pepsico, aunque nacido en Vitoria-Gasteiz. Un refresco con un sabor único que la multinacional ha dejado desde hace años en segundo plano, limitado a la zona norte de la Península.

Ahora en 2024 Kas anuncia una nueva campaña de marketing. Y como eje central de esa campaña Kas financiará verbenas, orquestas y txarangas en fiestas de Asturias, Cantabria, Galicia, Navarra y Gipuzkoa. No en Álava.

"En verano, especialmente en el norte, las tradiciones festivas destacan por sus verbenas y orquestas. Sin embargo, muchas comunidades carecen cada vez más de los recursos necesarios para mantener viva esta tradición", explica Kas en una nota.

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Por eso, asegura: "KAS ha querido llevar su apoyo un paso más allá y contribuir al mantenimiento de esta tradición iniciando un tour por el norte de España para llevar las orquestas y charangas más aclamadas a aquellos pueblos que no disponen de los medios necesarios para realizarlo". No solo hay pueblos, también fiestas como San Fermín en Pamplona.

Gira de verbenas de Kas

Desde Galicia hasta el País Vasco, KAS realizará un recorrido por los pueblos que aparecen en el mapa. No hay ni rastro en Vitoria-Gasteiz ni Álava, tierra que dio origen al refresco y donde aún hoy se produce en exclusiva, en la planta de Zigoitia. La agencia de Kas ha confirmado  a Gasteiz Hoy que el calendario de la gira está cerrado y no habrá más incorporaciones.

Y el Departamento de Cultura de Vitoria-Gasteiz también ha confirmado que nadie de Kas se ha dirigido a ellos. De hecho, el Ayuntamiento ya tiene cerrado prácticamente todo el programa festivo.

Como curiosidad, el 4 de agosto Kas sí estará en Estella y en Coruña:

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Mapa con los destinos del tour de Kas de orquestas

• 4 de julio - Cabrales: Orquesta El Combo Dominicano (organizado por KAS)
• 6 de julio - Posada (Llanera): Orquesta El Combo Dominicano
• 8 de julio - Fitoria (Oviedo): Orquesta Telilla
• 9 y 11 de julio - Fiestas San Fermín (Pamplona): Txaranga Igandea
• 28 de julio: Barrio de Loyola (Donosti): Txaranga Igandea
• 4 de agosto- Estella: Orquesta Gozategui (organizado por KAS)
• 4 de agosto - Milladoiro (Coruña): Orquesta El Combo Dominicano
• 9 de agosto - Quiroga (Lugo): Orquesta El Combo Dominicano ( organizado por KAS)
• 16 de agosto - Caldas de Reis (Pontevedra): Orquesta El Combo Dominicano
• 18 de agosto- Azkoitia: Gozategi (organizado por KAS)
• 26 de agosto - Fiestas de Contrueces (Gijón): Orquesta Tekila
• 28 de agosto - San Pedro Romeral: Orquesta El Combo Dominicano (organizado por KAS)
• 31 de agosto - Noja: Orquesta Panorama

Actualización a las 17:45:

Tras la publicación de esta noticia (que había sido contrastada por Gasteiz Hoy con la agencia), la agencia de comunicación ha asegurado a Gasteiz Hoy que "por supuesto que la marca está trabajando en una acción específica para Vitoria y darle la importancia que se merece, teniendo en cuenta que Vitoria es la cuna de Kas".

La agencia asegura a Gasteiz Hoy que se ha expresado mal cuando, a pregunta nuestra, ha confirmado que no habría nuevas fechas a la gira por el norte: "Son todas las fechas definitivas". 

Historia de Kas

Kas nació en los 50, años antes de la llegada a España de Fanta y como experimento por parte de José María Knörr en la empresa fundada por su padre, progenitor a su vez de un maestro cervecero. Fabricantes de cerveza y gaseosa, probaron a mezclar sus gaseosas El As con concentrado de zumo de Naranja. Finalmente, el experimento acabó comiéndose al resto de productos de la familia, que había llegado a Vitoria en el siglo XIX.

La Familia Knörr se deshizo de Kas en los años 80, cuando se la vendió al BBV. Este se la traspasó finalmente en el 92 a Pepsico, quien optó por potenciar la marca en los 90, buscando la competencia directa con el refresco de Coca Cola.

Campaña de 2024

En 2024 PepsiCo vuelve a apostar por Kas en una campaña de marketing, aunque en años anteriores también había probado suerte en eventos como La Vuelta.

A la gira anunciada por Kas por las fiestas del norte se suman también una serie de vídeos. Y La Blanca 2024 sí está presente en un vídeo específico hecho para Euskadi. Aquí sí aparece una imagen de Celedón y otra del Farolón, junto a otras fiestas y puntos de Euskadi. También, como es lógico, el mítico equipo ciclista.

La campaña incide además en la nostalgia, volviendo a aquellos momentos en los que las campañas de Kas eran un referente cada verano, hasta que Pepsi dejó de darle importancia a su marca vtv. Así, la agencia rescata el slogan ‘Y tú, ¿de quién eres?’, adaptándola al presente con ‘Y tú, ¿de quién eras?’. También en el vídeo se escucha de fondo la mítica sintonía “Dame Kas”.

La campaña "No perdamos lo nuestro. No perdamos el norte rinde homenaje a la herencia norteña, destacando y apoyando tradiciones que nunca se deberían perder”, insiste la firma.

“La campaña ofrece un recorrido por momentos memorables, como la pelota vasca, las fiestas de Prao, las reuniones de cuadrillas en los txokos y las playas de Samil, O Portiño y Nigrán, para recordar y preservar la memoria de una generación que celebra las tradiciones únicas que definen nuestra esencia”. La nota una vez más deja de lado las tradiciones de la tierra en la que nació Kas.