Eroski abre en Portal de Foronda para arañar clientes a Mercadona y Carrefour

Eroski abrirá este martes su nuevo supermercado de Portal de Foronda, 40 años después de la inauguración del Hiper Eroski Asteguieta. Hace 40 años Eroski aterrizó en Vitoria-Gasteiz con aquel Hiper, y en los últimos años ha consolidado su expansión por los barrios. Hoy en día Eroski tiene 32 tiendas, desde el Hiper Eroski de Boulevard hasta las pequeñas tiendas City abiertas en los últimos meses.

Nuevo Eroski y, de fondo, Mercadona

La apertura institucional será este lunes, con un acto en el que participará el alcalde Gorka Urtaran. Pero la venta al público abrirá el martes. Este nuevo supermercado de Portal de Foronda tiene un objetivo más ambicioso: se ubica frente a Mercadona y en la salida directa desde Vitoria-Gasteiz a Carrefour Gorbeia.

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El nuevo Eroski

El nuevo Eroski de Portal de Foronda ocupa parte del aparcamiento de Julián de Arrese, y es el más grande que Eroski ha abierto en los últimos 14 años en toda su red. Además es una tienda propia, y no franquiciada. El espacio defiende su diferenciación respecto a otros supermercados abiertos en los últimos meses.

La cooperativa vasca estrena un espacio de 2.100 metros cuadrados en un edificio sostenible. Para ello cuenta con iluminación natural, sistemas de optimización de recursos y generación de energías renovables. Además el edificio "valorizará el 80% de los residuos". Además algunas de sus cestas están elaboradas con redes de pescadores, y reducen al mínimo necesario la presencia de plásticos.

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La marca también apuesta por el producto local alavés, por encima de lo ofertado hasta ahora en el resto de supermercados: "Tenemos 1.300 referencias de producto alavés, con 382 de productores locales". Eroski también tendrá en la entrada un espacio de productos cocinados, un modelo ya implantado en muchos supermercados de otras marcas en Álava. En el propio Eroski habrá espacio de restauración para poder comer esos platos en el interior.

Eroski creará más de 70 empleos directos con esta apertura, donde también modifica algunas cuestiones para facilitar compras. Por ejemplo, la panadería estará a la entrada, en un intento por atraer a quienes únicamente adquieren pan a diario sin realizar más compras. Eroski también incluye en este supermercado las cajas de Autopago, un modelo criticado por los trabajadores e incluso por clientes.

Ubicación estratégica

La apertura de este Eroski no cerrará el ya existente a apenas 200 metros. Ambos espacios coexistirán de momento. Eso sí, el nuevo Eroski cuenta con su propio parking, ubicado encima del supermercado: el acceso al parking y a la tienda será desde Portal de Foronda.

Esta tienda está en un punto estratégico para arañar competencia a dos de sus principales competidores: Mercadona y Carrefour. De hecho Eroski tenía un gran interés en la parcela, hasta el punto de pagar un 50% más del precio de salida: pagó 5,2 millones de euros, en una operación realizada tras una modificación urbanística.

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La llegada de Eroski ha coincidido con la creación de un nuevo paso de peatones en Portal de Foronda. Un paso de peatones que durante varios años el Ayuntamiento rechazó construir, pero que se adjudicó a la vez que la parcela salía a concurso. Ahora Eroski se ubica frente a Mercadona, igual que en 2014 fue la firma valenciana la que construyó en Ali frente a Eroski.

Pequeño comercio

El pequeño comercio de Lakua-Arriaga está convencido de que "la mayor incidencia será en el resto de medianas superficies que ya hay en el barrio: Mercadona, BM, Alcampo... además del otro Eroski y otro Día de menor tamaño que ya coexistían en la zona de los centros regionales", explica Ángel Lamelas, portavoz de Ipar-Arriaga, la Asociación de Comercios, Servicios y Hostelería del barrio.

"El consumidor de estas medianas superficies tiene un lugar más en el que elegir para hacer sus compras, pero el cliente del comercio de barrio tradicional mantiene su oferta intacta. El comercio del barrio tiene posibilidades también en este modelo", explican desde la asociación, que reúne a 53 comercios de esta zona de Vitoria-Gasteiz.

Mercadona en Portal de Betoño

Eroski no es la única cadena que se mueve. Mercadona trabaja también para abrir en Autos Antón, en Portal de Betoño. El acuerdo con la firma de automóviles se anunció en agosto, pero los trámites administrativos se están demorando en el tiempo. En este tiempo la venta de vehículos ha seguido en el mismo punto.

Mercadona abrirá en este espacio estratégico para la clientela de Salburua. El supermercado está ubicado de camino a El Boulevard y cerca de los supermercados Lidl-Aldi de Portal de Gamarra.