Los vitorianos estrenan Mercadona

La fiebre por Mercadona ya está en Vitoria. Cientos y cientos de vitorianos recorren desde las 9:15 los pasillos del primer establecimiento en Euskadi, en Alto de Armentia. La expectación creada ha llevado a muchos a aprovechar los primeros minutos de apertura de la firma valenciana. Muchos de ellos han acudido a hacer la compra, algunos a curiosear, y otros a comprobar si merece la pena comprar en este establecimiento.

Decenas de personas se encargan de organizar a los clientes y a los vehículos, mientras desde la Pescadería se escuchan los gritos de las dependientas. En los pasillos los carritos y las cestas se amontonan. Muchos de los que han acudido a primera hora ya conocían Mercadona por su presencia en Miranda o en las localidades de veraneo, pero había que comprobar cómo será el primer establecimiento de Vitoria-Gasteiz.

Hasta el día 21 (que se produzca la segunda apertura) el de Alto de Armentia será el único establecimiento del grupo en Álava, por lo que podrían producirse atascos en la Rotonda de la Antonia. Para acceder al supermercado es necesario coger Alto de Armentia sentido al centro de Vitoria-Gasteiz, con lo que la rotonda ubicada en Iruña Veleia con Alto de Armentia también puede registrar problemas. La Policía vigila ya el tráfico, y hay numeroso personal en el interior del aparcamiento.

Mayor competencia

Desde ahora Mercadona competirá de igual a igual con otras cadenas ya implantadas en Álava, como Dia, Carrefour, Simply, L'Eclerc, Lidl o Eroski. Su llegada obliga además al resto de cadenas a mover ficha en una situación que debería ser beneficiosa para los consumidores, con un aumento de la competencia. Vitoria-Gasteiz es ahora mismo una de las ciudades más caras para hacer la compra.

El alcalde ha destacado la contratación de personal en Vitoria-Gasteiz, así como el suministro de productos locales. "La competencia siempre es en favor del consumidor en todos los sentidos", ha asegurado Maroto.

Nuevo Lidl

El establecimiento de Alto de Armentia se encuentra a apenas unos metros del nuevo Lidl , que abrirá sus puertas el 16 de octubre. Los trabajadores del centro alemán se encuentran ultimando los detalles para la reinauguración. La reforma busca precisamente competir directamente con Mercadona, ya que Lidl es una marca consolidada en Vitoria-Gasteiz, y donde su enseña es también la marca propia.

El nuevo Mercadona está cerca también del único L'Eclerc existente en Álava. Un establecimiento que cuenta con la zona comercial en la planta baja, y un primer piso con plazas de aparcamiento para los clientes.

El principal atractivo de Mercadona llega precisamente con su imagen de marca. La cadena de Juan Roig ha conseguido labrarse en los últimos años una imagen sin apenas realizar publicidad. De hecho ni siquiera se publicitan con folletos, en una política de ahorro de costes. Deliplus, Boseque Verde y Hacendado son sus marcas blancas, y sus principales referencias de compra.

En marzo de 2013 Mercadona anunció su intención de entrar en Euskadi. Lo hizo tras comprobar cómo, durante los últimos años, ciudadanos de Álava y Bizkaia se desplazaban hasta Miranda o Cantabria para comprar en los supermercados de la cadena allí ubicados. La intención del grupo es la de abrir 25 supermercados en los próximos seis años. En Vitoria el de Alto de Armentia es tan sólo el primero de ellos.

Aperturas sucesivas

El próximo 21 de octubre Mercadona abrirá su supermercado de Avenida de los Huetos, y el 30 hará lo mismo con el que está ubicado en el Polígono de Esmaltaciones, en Olarizu. Para el próximo año queda la construcción de un nuevo supermercado en el entorno del Buesa Arena, una parcela que inicialmente fue del Baskonia pero que posteriormente fue vendida a un promotor de centros comerciales. En esa zona ya se estudió implantar un Hipercor.

Además Mercadona también estaría estudiando implantarse en la zona centro, aunque no parece clara su ubicación. No será en los Cines Guridi, donde finalmente habrá un BM, establecimiento que ya está también en la Plaza de Abastos. En su día también se barajó Ecocentro, aunque no se concretó esa oferta.

La competencia está preparada

La llegada de Mercadona ha causado un temblor en el mapa comercial de Vitoria-Gasteiz y, sobre todo, en Eroski. La cooperativa vasca, que ha perdido en los últimos años una importante cuota de mercado, se apunta como la gran perjudicada por la llegada de Mercadona. Aún así Eroski se ha preparado en los últimos meses, con la reducción de su Hipermercado y con una nueva política que es, aseguran, más cercana al consumidor.

Pero Eroski no ha sido el único que se ha preparado. Simply ha dado un nuevo giro a sus establecimientos, con la reforma de sus zonas de productos frescos. Lidl ultima su nuevo edificio, tras tirar en primavera la antigua nave. Carrefour, por su parte, también ha acometido en Gorbeia una importante renovación.