Abren tienda pop-up del Serum Origin alavés a ritmo de Swing

El serum "más famoso de Euskadi" es alavés. Y vuelve a aparecer en tienda física por Navidad. Lo hará en el local de General Álava 2 y viene más bailongo que nunca. La firma de cosmética local Sibari Republic abre el jueves 23 de noviembre con toda la línea Origin a mitad de precio, un descuento que se mantendrá hasta el 5 de diciembre o fin de existencias. ¡A bailar!

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El pistoletazo de salida será a las 17H. de la tarde. La marca, fiel a su apuesta por generar valor en clave local, levantará la persiana a ritmo de Swing de la mano del grupo alavés Twin Room. Habrá catering, expertos en cuidado de la piel y, posiblemente, colas para acceder. Un éxito que se ha repetido en los 4 últimos años en las 3 capitales vascas y que ha extendido la estrategia de Sibari Republic a otros territorios: abrirán hasta 12 tiendas efímeras en las próximas semanas.

“Volver a casa siempre es un placer y más con todo el apoyo y calor que recibimos. Cada año preparamos más unidades de producto para las tiendas en Euskadi y cada año nos sorprenden con la acogida. Queremos devolver un poquito de ese cariño disfrutando con todos los vitorianos de una fiesta”, cuenta Itziar Beitia, responsable de la marca.

Cosméticos de alta cocina

Pincha para descubrir todo su potencial.

No es solo una fórmula, es cómo producen. Por eso, desde el laboratorio del Parque Tecnológico de Álava llaman a su modelo de fabricación 'Slow Manufacturing Process': "La gente se sorprende cuando visita nuestras instalaciones porque, en lugar de ver una fábrica con grandes espacios de producción, se encuentran con un laboratorio de investigación. Todos nuestros productos se fabrican con los últimos avances científicos, en lotes muy pequeños y a temperatura y velocidad de agitación muy controlada para garantizar la máxima calidad. Y esto los hace muy especiales.” repasa Raúl Pérez, director científico de la marca.

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Según el equipo de científicos que trabaja en Vitoria-Gasteiz, esta técnica de fabricación "recuerda a la alta cocina de autor, donde cada elaboración se trata de forma minuciosa y supervisada. Nos volcamos para conseguir fórmulas tan efectivas como la de nuestro producto estrella: el Serum Origin". ¿Conseguirán vender uno cada dos minutos como lograron la pasada Navidad en la calle Postas?

Tiendas efímeras: estrategia y rendimiento

Tienda de cosmética alavesa en Vitoria-Gasteiz en la Navidad de 2022.

Transformar clientes en fans. Quizá ese sea el sueño de muchas marcas. El paso decisivo para que los consumidores recomienden a su entorno las bondades de un producto: "El boca-oreja siempre ha sido el mejor marketing, y como resultado se pueden ver los más de 500 comentarios que tiene el Serum Origin en nuestra web", resalta Beitia.

A esto hay que sumar lo que desde Sibari Republic consideran "una de las claves del éxito": las tiendas efímeras. Representan una original forma de comunicar ofertas y nuevos lanzamientos. Además, por su carácter itinerante, se convierten en una celebración: un encuentro de la marca con sus seguidores más fieles. Corto, pero intenso.

La prueba piloto de esta experiencia fue también en Vitoria-Gasteiz, allá por octubre de 2020. La acogida fue tan positiva que arrancó todo un tour por distintas ciudades del país. Una estrategia que ha marcado impronta en la cosmética alavesa. 4 años después el número de ciudades donde hacen apariciones fugaces crece. Desde el 23 de noviembre les verás en distintos lugares de nuestro entorno:

1. Vitoria-Gasteiz: Calle General Álava 2, esquina con San Antonio.
2. Bilbao: Calle Rodriguez Arias 27, esquina con Ercilla.
3. Donostia: Avenida de la Libertad 14.
4. Pamplona: Avenida Carlos III 24.

Colas en la tienda efímera de Sibari Republic en el centro de Bilbao en la Navidad de 2022.

Pero..., ¿por qué? ¿Qué tienen estos cosmecéuticos que enganchan a la gente? "Su eficacia y textura", responden desde el laboratorio. Y añaden: "este serum es capaz de reducir las arrugas, hidratar y mejorar el aspecto de la piel. Combina ácido hialurónico de alta calidad y de dos diferentes pesos moleculares, para penetrar en las capas más profundas. Según un estudio clínico realizado con personas de entre 25 y 60 años bajo supervisión dermatológica, los resultados arrojaron:

1. Reducción de la longitud de las arrugas: -48%
2. Reducción del número de arrugas: -58%."

Se acerca la Navidad y, para los gasteiztarrak, es ya un clásico reponer sus cosméticos locales aprovechando la tienda pop-up. Hasta su desaparición el local de General Álava 2 abrirá de 10 a 14 y de 17 a 20 horas. Sus responsables hacen una última aclaración: "No se realizarán reservas de productos ya que únicamente estarán disponibles hasta que se agoten las unidades limitadas con el descuento del 50%". ¿Aprovechas?