Silken moderniza la marca de sus hoteles
La cadena hotelera ha puesto el nombre de Silken por delante para "potenciar su importancia"
Silken ha cambiado la marca de sus hoteles tras 26 años de historia. El nombre de la empresa ha pasado de 'Hoteles Silken' a 'Silken Hoteles' para "potenciar la importancia de la cadena con el nombre en primer lugar". Además, Silken ha cambiado el logo de la cadena en una nueva identidad visual propia del paso de los años.
El nuevo logo de Silken Hoteles tiene el color verde como eje principal. Desde la cadena explican que "el verde denota firmeza y seguridad como la de los hoteles". Además, el nombre de la marca va acompañado por cuatro ventanas que "reflejan la identidad de los establecimientos".
Con este cambio de marca, Silken Hoteles busca "reforzar y complementar la personalidad de los hoteles". Desde la cadena también aseguran que era necesario para "tener más presencia en redes sociales y mostrar la propuesta de valor".
Esta cadena de hoteles trasladó sus oficinas centrales a Vitoria-Gasteiz en 2007. De hecho, uno de sus 32 establecimientos actuales es el hotel Ciudad de Vitoria. A estos hoteles se unirán 3 destinos en África y la cadena no cierra su expansión a otras zonas aunque no lo harán "a cualquier ubicación porque queremos salir bien y hacer un producto premium y diferenciador".
La pandemia no ha frenado la apertura de nuevos destinos en Silken Hoteles. Sin embargo, la recuperación económica de la cadena está por llegar. En 2020, las ventas cayeron un 70% debido a la pandemia y para finales de este 2021 la cadena hotelera espera recuperar un 45%. Además, Silken Hoteles apuesta por "terminar con beneficios el 2022 y volver a recuperar la situación pre-pandemia en 2023".
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