Telepizza cumple 35 años en Vitoria-Gasteiz: el secreto de una masa que une generaciones

El secreto está en la masa. Durante años lo escuchamos, lo repetimos y lo creímos. Pero con el tiempo entendimos que aquel secreto iba un poco más allá de la pizza. Estaba en los cumpleaños con globos, en las excursiones del colegio, en los Vespinos rojos cruzando la ciudad y en esas noches de viernes en las que bastaba una llamada y una película del videoclub para ser feliz.

Telepizza cumple 35 años en Vitoria-Gasteiz y lo hace apelando a algo que pocas marcas pueden permitirse: la memoria colectiva de toda una ciudad. Porque aquí, da igual la edad o el barrio, casi todo el mundo tiene un recuerdo ligado a un 'Telepi'. O varios.

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Telepizza en la calle Comandante Izarduy 9

Todo empezó en 1991

Enero de 1991. En el barrio de Los Pintores abrió el primer Telepizza de Vitoria-Gasteiz, en la calle Pintor Vera Fajardo. Dos años después llegó el de Los Herrán y, en 1995, el de Comandante Izarduy, junto a la plaza de toros. Tres locales que hoy funcionan casi como puntos de anclaje emocional para toda una generación.

Aquellos primeros Telepizza no tardaron en integrarse en la vida diaria de la ciudad. Cumpleaños con amigos, celebraciones improvisadas, cenas familiares de viernes, cuadrillas que se juntaban “sin pensar mucho”. Y sí, da igual cómo lo pronunciaras: pisa, pitza, pizza o 'Telepi'. Todos sabíamos de qué hablábamos.

Telepizza en la calle Pintor Aurelio Verá-Fajardo, 2

El secreto de la masa... y de la época

Si hay una imagen grabada en la retina de muchos vitorianos es la de las cocinas abiertas. Esa gran cristalera que separaba el mostrador del “mundo mágico” donde se amasaba la pizza. Las manos apoyadas, la nariz pegada, los ojos siguiendo cada gesto. Ver cómo se amasaba, cómo volaba la masa, cómo entraba la pizza al horno.

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Para muchos niños y niñas, Telepizza fue incluso destino de excursión escolar. Entrar a la cocina, meter las manos en la masa, elegir ingredientes con la seriedad de quien toma una decisión importante. Y luego sentarte y comerte tu propia pizza. Aquello no se olvida.

Por eso aquel lema, “El secreto está en la masa”, no se quedó solo en la publicidad. Se quedó en la memoria. En la de quienes hoy rondan los 35 o 40 años y sonríen al recordarlo, casi sin darse cuenta.

Motos rojas y videoclub

Antes de las apps, antes de los riders, antes de que el delivery fuera lo normal, estaban ellas: los Vespinos rojos de Telepizza. En los 90 recorrían Vitoria sin parar, especialmente los viernes y sábados por la tarde. Eran parte del paisaje urbano.

Moto actual de Telepizza.

En muchas casas, el ritual era sagrado: bajar al videoclub, elegir una peli (a veces más tiempo del que duraba la película), volver a casa y llamar a Telepizza. Peli, manta y pizza. Poco más se necesitaba.

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Para muchos jóvenes, además, Telepizza fue su primer trabajo. Repartidores y cocineros que estudiaban por la mañana y trabajaban por la tarde. Hoy, entre 15 y 20 personas trabajan en cada local, y ese vínculo con el empleo juvenil sigue siendo parte de su ADN.

Crecer con la ciudad

Con el cambio de siglo, Vitoria-Gasteiz empezó a expandirse. Y Telepizza creció con ella. Llegaron los locales de Lakua, Zabalgana y Salburua, reflejando el desarrollo de los nuevos barrios y manteniendo la cercanía con distintas zonas de la ciudad.

Hoy son seis locales repartidos por Vitoria, seis puntos de referencia que explican, también, cómo ha cambiado la ciudad en estas tres décadas y media.

Telepizza en Zabalgana Hiribidea, 35

De los 90 a hoy

La carta ha evolucionado, claro. En estos 35 años han llegado nuevas recetas, nuevos sabores y nuevas generaciones de clientes. La última incorporación es la pizza Kebab, pensada para conectar con el público más joven. Pero hay cosas que no cambian: la Barbacoa sigue siendo la reina indiscutible.

Pizza Kebab.

Y los valores que hicieron fuerte a Telepizza en los 90 siguen ahí: rapidez, producto reconocible, innovación y ofertas pensadas para compartir. Como la promoción especial de su 35 aniversario: pizza mediana de masa fina, con dos ingredientes a elegir, por 5,95 euros, disponible en cualquiera de los locales de la ciudad.

Siguen también los clásicos: el 2x1, los Martes Locos, los Family Days… alternativas claras al pintxo pote, al “no cocinamos hoy” o al plan improvisado de última hora.

Nueva etapa

Este 2026 marca además un nuevo capítulo. Desde enero, Pizza Iruña ha asumido la gestión de la franquicia en Vitoria-Gasteiz. Una empresa con experiencia en el sector y en la propia marca, que afronta esta nueva etapa con un equipo que lleva años amasando pizzas… y recuerdos.

Porque al final, 'Telepi' no es solo pizza. Es ese sitio al que fuiste feliz sin darte cuenta. Donde celebraste, compartiste y reíste. Donde aprendiste a pronunciar pizza a tu manera. Y 35 años después, sigue ahí. Como uno más de la cuadrilla.