Álava concede 300.000€ 'a dedo' para crear una tienda online y promocionar el vino

300.000 euros adjudicados “a dedo” para promocionar el vino de Rioja Alavesa y crear una tienda on line. EH Bildu ya denunció hace un mes la “adjudicación a dedo” y ahora Gasteiz Hoy ha tenido acceso al contrato.

La empresa The Grand Wines de Javier Ruiz de Galarreta recibirá de la Diputación Foral de Álava 300.000€ en formato de 'contrato de patrocinio' para crear "una plataforma experiencial para promover a nivel nacional e internacional del sector vitivinícola alavés".

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Este término significa, en la práctica, una plataforma de promoción con tienda on line. La creación de la plataforma on line tendrá un coste de 90.000€ para la Diputación Foral de Álava. Pero en realidad The Grand Wines ya tiene operativa una tienda on line en la que se ofrece "una experiencia única".

"Sin competencia"

Diputación justifica esta adjudicación directa mediante contrato de patrocinio porque "no existe competencia por razones técnicas, y por protección de derechos exclusivos", según el contrato al que ha accedido Gasteiz Hoy. Un contrato de patrocinio no requiere de un concurso público.

Es decir, Diputación considera que la creación de una web y una identidad digital propia es una idea que solo se le pudo ocurrir a TGW. "Es TGW quien ideó, definió y presentó a las instituciones públicas el proyecto de creación de la plataforma, con una identidad digital propia y diferenciada 'en el mercado nacional e internacional, con el compromiso de realizar importantes inversiones para el lanzamiento de una plataforma digital de diñisión (esa es la palabra que recoge el contrato) y e-commerce con capacidad técnica y logística suficientes", justifica el contrato.

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El contrato entre Diputación y TGW establece servicios que ya realizan de por sí muchas bodegas, como la venta a hostelería o la identidad digital de los vinos.

90.000 euros por una tienda online

El contrato con Javier Ruiz de Galarreta destina 90.000€ públicos a "la creación de una plataforma de compra on line para el consumidor final donde el valor no se basa en el producto sino en las experiencias en torno a la compra del vino: gastronomía vasca, enoturismo y formación".

Es decir, la tienda online será, según el contrato, "una experiencia", en el que también haya referencias a la gastronomía, el enoturismo y la formación. El precio de 90.000€ para una plataforma online se encuentra muy por encima del valor de mercado de una web de estas características, en las que habitualmente se recurre a programas que facilitan su funcionamiento.

The Grand Wines ya tiene activa una web desarrollada con WordPress y Woocomerce. Estas herramientas gestionan la estructura interior de webs y tiendas on line, facilitando enormemente la programación y el diseño de éstas.

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El contrato reconoce asimismo la posibilidad de subcontratar "hasta el 100% del desarrollo técnico y legal inherente a la creación y puesta en marcha de la plataforma segura de compra on line B2B y B2C". Es decir: que TGW gestionará la web pero puede subcontratar la creación de esta. La web es, en realidad, la principal base de este contrato.

120.000 euros para una central de compras

Javier Ruiz de Galarreta destinará además 120.000€ para "crear una central de compras para la hostelería con servicios de alto valor para el desarrollo del hostelero de Euskadi en primer lugar". A día de hoy numerosas bodegas cuentan con sus propios distribuidores, y asociaciones como Abra ya trabajan igualmente en el posicionamiento de los vinos.

90.000€ para 'identidad digital'

El contrato destina otros 90.000€ a "la potenciación y desarrollo de la identidad digital de las bodegas y vinos del Territorio que se representan en la plataforma".

Esta frase es importante, puesto que deja fuera a las bodegas de Álava que no estén en la plataforma. El contrato no especifica las condiciones que TGW debe fijar a las bodegas para que entren en la plataforma. Es decir: se deja la puerta abierta a que TGW fije una comisión a las bodegas por los distintos servicios. Desde Diputación han aclarado que existe un acuerdo que garantiza la entrada de todas las bodegas alavesas en dicha plataforma.

Los 300.000€ también especifican acciones publicitarias, acciones de marketing directo con la hostelería y una estrategia global de marketing digital. El objetivo de las acciones de comunicación será "obtener notoriedad para la plataforma y ventas para las bodegas -según las condiciones económicas aportadas por la propias bodegas- en cuanto al producto o productos a comercializar".