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Vitoria valora en 1,3 millones de euros el impacto de la Capitalidad Gastronómica
Vitoria-Gasteiz lleva dos meses ostentando el título de Capital de la Gastronomía y ya ha cosechado un importante retorno económico. Desde que la ciudad decidiera presentar su candidatura a este galardón, en el mes de diciembre, las apariciones en medios locales, regionales, nacionales e internacionales ascienden a un total valorado en 1,3 millones de euros. […]
Vitoria-Gasteiz lleva dos meses ostentando el título de Capital de la Gastronomía y ya ha cosechado un importante retorno económico. Desde que la ciudad decidiera presentar su candidatura a este galardón, en el mes de diciembre, las apariciones en medios locales, regionales, nacionales e internacionales ascienden a un total valorado en 1,3 millones de euros. Esta es la cantidad que Vitoria-Gasteiz hubiera tenido que abonar y que, gracias a su título, ha sido gratuita.
Según ha explicado el concejal de Promoción Económica, Miguel Garnica esta mañana en Comisión, Vitoria-Gasteiz ha conseguido este importante retorno económico apareciendo en cabeceras tan importantes como National Geographic, ABC, El País, La Razón, la Vanguardia o la revista Mía. Tal y como ha destacado Garnica, esta importante promoción en medios de comunicación tiene un importante potencial para la atracción de visitantes y, en general, para fomentar la actividad económica de Vitoria-Gasteiz.
En total, la inversión realizada hasta el momento por parte del Ayuntamiento asciende a un total de 54.447,34 €. En concreto, hasta el momento se han invertido 9.746,87 € destinados al proceso de candidatura y 12.986,46 € destinados a la difusión del título, además de los 31.714,01 € invertidos en las acciones de promoción realizadas en el contexto de FITUR y Madrid Fusión. De esta inversión, la ciudad ha obtenido ya un retorno valorado en 1,3 millones de euros.
Especial impacto mediático de FITUR y Madrid Fusión
Entre las acciones más exitosas en medios de comunicación de las realizadas hasta el momento, destaca la promoción que realizó Vitoria-Gasteiz, de mano de cocineros locales, en la Feria Fitur y en Madrid Fusión. En estas presentaciones, realizadas a principio de año en Madrid, se realizó una inversión de 31.714,01 €, de la que se obtuvo un retorno valorado en 796.520 € a través de 107 noticias en prensa escrita y 195 menciones on line. Se trata de una difusión especialmente valiosa por tener como protagonistas a cerca de una veintena de negocios locales que, gracias a esta promoción, han podido amplificar su publicidad.
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